Plasman el arte del juego en la Bienal Internacional del Cartel en México

Ximena Torres 

El cartel gráfico es una herramienta capaz de transmitir casi cualquier acontecimiento a través de una imagen. Eso incluye los grandes eventos festivos como el mundial de fútbol y, a la vez, los problemas que afectan a la sociedad. Ese es el tipo de mensajes que transmiten los 11 estudiantes del ITESO que fueron seleccionados para participar en la exposición Arte y fútbol de la decimonovena Bienal Internacional del Cartel en México (BICM).  

Ya fuera como un curita, una bandera de paz o el corazón de la lotería, el deporte más popular entre los mexicanos tomó protagonismo para que los estudiantes de las licenciaturas en Diseño y Diseño de Indumentaria y Moda transmitieran un mensaje vinculado con la cultura de paz. Los carteles se exponen en la Galería Universitaria del Edificio de Cultura y Arte desde el 10 de junio y hasta el 17 de julio, junto con otros creados por estudiantes de la Universidad La Salle Ciudad de México y el Tecnológico de Monterrey. 

Camila Torres, estudiante de la Licenciatura de Diseño de Indumentaria y Moda del ITESO, es una de las expositoras con el cartel “El corazón”. Sobre su diseño, explica: "El elemento que más destaca (en mi cartel) es la carta de la lotería. Elegí la del corazón y le puse un diseño de balón representando toda la pasión que los mexicanos sentimos por este deporte. Lo que me dejó este cartel es que el fútbol no es solo un deporte, ya que conecta a personas de todas las edades con sus culturas, tradiciones y emociones”. 

Los diseños de Camilia y sus compañeros seleccionados también se exponen en otros espacios en la Ciudad de México, como el Centro Cultural El Rule y las vitrinas de la estación del metro Polanco. Estas muestras se desarrollan en el marco del Festival Arte y Cultura de Paz de la decimonovena BICM.  

La bienal es una asociación civil fundada en 2011 con el propósito de registrar la historia gráfica del cartel y de ser una plataforma de intercambio de ideas entre creadores, por lo que, en esta ocasión, los estudiantes comparten cartelera con diseñadores internacionales como el activista iraní Pouya Jahanshahi, el ilustrador estadounidense Craig Frazier y la japonesa Yuko Shimizu. 

Además de las tres universidades convocantes de México, en la exposición Arte y fútbol también participan estudiantes de la Universidad Laval en Quebec, del Instituto Tecnológico de British Columbia en Vancouver, de la Universidad de Texas en El Paso y de la Universidad Estatal de Colorado en Fort Collins. De todas ellas la BICM seleccionó 99 carteles. 

“Así los estudiantes se dan cuenta de que es posible estar en escenarios internacionales” dice Hugo García, académico del ITESO, quien acompañó a los diseñadores en esta experiencia.   

El cartel social, sello del ITESO  

García asegura que los carteles del ITESO destacaron por su contundencia. 

“Tuvimos una sesión con Xavier Bermúdez —director y fundador de la Bienal Internacional del Cartel en México— y nos dijo que los carteles del ITESO son particulares porque suelen ser muy sencillos y claros, dijo que esa es la esencia de un cartel”, cuenta.  

El académico agrega que la capacidad de síntesis es una de las competencias más retadoras en el diseño, pues hay que recurrir a ella sin dejar de lado la potencia del mensaje a transmitir. Paradójicamente, la investigación minuciosa es la mejor herramienta para lograrlo, pues permite tomar conciencia de las situaciones políticas, históricas y culturales detrás de lo que se busca comunicar. 

La exposición muestra que los estudiantes del ITESO, como Valeria Hernández, están al tanto de las injusticas de género en el mundo, pues su cartel titulado “A la misma altura en cada jugada”, representanta a hombres y mujeres en igualdad de condiciones sobre un futbolito de mesa. El cartel “Nosotros jugamos por la paz”, de Renata Trujillo, muestra la urgencia de atender la violencia, al colocar una playera blanca como banderín de tiro de esquina. Y en “La verdadera victoria es la unión”, Samuel Rangel transmite su ideal de cooperación al dibujar la silueta del trofeo del mundial con los 22 jugadores que participan en un partido. 

Todos estos ejemplos son parte del sello de las carreras del ITESO relacionadas con el diseño, que impulsa el estudio y la creación del cartel social desde hace al menos tres décadas, de acuerdo con García. 

“La cuestión del cuidado de las personas fue un tema constante en los carteles de nuestros estudiantes. [...] El diseño de cualquier mensaje visual que tenga que ver con la transición a un mundo mejor es lo que nos interesa en la academia”, dice.